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来了 星巴克宣布在美全面推出Teavana茶包

来了 星巴克宣布在美全面推出Teavana茶包

来源:微信公众号咖门   发布日期:2018-06-29

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6月26日,星巴克宣布,将从今年夏天开始,于美国各大超市、杂货店贩卖旗下茶瓦纳(Teavava)冲泡茶包产品,包括热带莓果、薰衣草菠萝、柑橘薄荷等共六款新口味。

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  如果你在美国,过几天逛超市的时候,就能如期看到星巴克的新品Teavana茶包了。
  6月26日,星巴克宣布,将从今年夏天开始,于美国各大超市、杂货店贩卖旗下茶瓦纳(Teavava)冲泡茶包产品,包括热带莓果、薰衣草菠萝、柑橘薄荷等共六款新口味。这些冲泡茶包自带独立冲泡杯,消费者加水便能饮用。
  此前星巴克的茶瓦纳系列只在星巴克门店内、以及少数茶瓦纳门店售卖;未来作为门店渠道的延伸,消费者在超市也能买到茶瓦纳系列产品了。
  宣布于超市零售渠道销售冲泡茶包产品之前,星巴克刚上线了即饮茶新品——拥有六个口味的瓶装冷泡茶饮料,包括桃子绿茶、无糖柠檬红茶、无糖草莓苹果绿茶等。目前这些即饮茶只在星巴克门店有售,未来也有进入超市零售渠道的计划。
  作为星巴克重点发力的品牌茶瓦纳,过去一年的业务并不景气。在国内市场,喜茶、奈雪的茶等本土茶饮品牌涌现,加剧了茶瓦纳的市场竞争。在国外市场,去年7月,由于业绩不佳,星巴克2012年以6.2亿美元收购的茶瓦纳面临关店危机:全美379家茶瓦纳门店宣布陆续关闭。
  但星巴克似乎并不打算放弃茶饮料生意。事实上,公司曾表示计划在未来五年内将茶饮料业务扩张至30亿美元规模,但不再以独立门店销售的模式。
  据其官方声明称,星巴克门店零售(即星巴克里卖的由teavana制作出的茶饮料)之外,即饮茶、茶包饮料也被列为将来的主要增长点。
  星巴克也在发力茶包饮料市场了,反观国内的新茶饮品牌,门店内也多有茶叶或茶包产品出售。虽然销售渠道不同,但即饮产品之外,茶叶产品的生意也在逐渐受到关注,这个市场要升温了吗?
  来源:微信公众号咖门

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